京城影院做起拼单预约新生意

电影院观影又有了新“看法”。北京商报记者日前注意到，京城多家影院悄然上线了一项新服务，名曰“预约放映”。消费者可通过拼场的方式，在影院列出的片单中，任意点播自己喜欢的电影。这其中既包括《流浪地球》《天空之城》在内的经典影片，也囊括了《茶花女》在内的歌剧片。拼场条件和票价各不相同，部分影片最低2人购票即可开场。业内人士对此表示，“预约放映”是影院对于空间资源利用的积极探索；而在消费者看来，影院在服务上的不断创新，无疑为电影消费带来更多选择与可能。

低至25元、2人即成团

当情绪价值开始渗透商业逻辑，消费升级也就有了更多可能性。

北京商报记者注意到，近来京城的多家影院悄然上线了一项新服务——预约放映。据不完全统计，已有近20家影院提供该服务。消费者可通过在线票务平台，自助选择进行预订及购买。

在可供消费者选择的19部影片中，不仅有总票房超40亿元的《流浪地球》《流浪地球2》，也有豆瓣评分8.0的《宇宙探索编辑部》，此外还包括了《捉放曹》等戏曲电影和《茶花女》《托斯卡》等歌剧电影。

据某影院相关负责人介绍称，预约放映的片单主要由影片的发行方来确定，也不时会出现购票人数未达到最低开场人数的情况，如果未能成功开场，平台会把票款自动退回给购票观众。

不同影片所对应的最低开场人数不同，《捉放曹》《茶花女》等2人即可开场，《天空之城》《宇宙探索编辑部》5人起开场，但《流浪地球》《流浪地球2》则需要达到20人才能开场。

具体票价方面，《天空之城》《流浪地球》《宇宙探索编辑部》三部影片票价分别为45元、25元、25元，戏曲电影和歌剧影片的价格区间则在50—80元。值得注意的是，预约放映完成拼场后，不支持退票和改签，购票也不支持使用“立减券”“影城卡”等平台优惠。

消费者周丽告诉北京商报记者，之前想看经典影片，一般只能选择线上观影，但沉浸感无法与影院相比，如果通过电影节等放映活动，时间和地点又都存在不确定性，希望预约放映的模式能够持续下去。

不过，另一名影迷李兵则谈到，目前部分预约放映的影院位置不在市中心区域，出行略有不便，希望之后能向更多影院推广这一模式，也推动更多影片通过拼场实现重映，给观众更多选择机会。

“此前《长安三万里》《新神榜:杨戬》《雄狮少年》《航海王:红发歌姬》等动画电影也曾参与过预约放映，周末场的拼团成功率很高，有时也能吸引到一些动漫IP的粉丝，他们会穿着‘Cosplay’的衣服一起观影，也提升了影院的社交属性。预约放映服务是影院的一种新尝试，主要用来提升非黄金时段的空间利用效率。”上述负责人如是说。

引流大于创收

北京商报记者在实际走访调查中发现，现阶段预约放映服务主要以年轻受众为主要群体。谈及原因，多位影院经理表示，可能由该项服务的购买方式而定，“预约放映仍依靠票务平台实现购票”。

而对于该项服务上线以来的实际效果，影院负责人普遍表示“引流大于创收”。

“影院一直在尝试内容创新和新的经营模式”，影院负责人曾盼向北京商报记者表示，影院可以通过预约数据更合理地安排场次、排片，优化人力、物力等资源的配置，提高运营效率，“预约放映在短期内对影院的创收贡献有限，但利于影院培养私域流量，所带来的引流效果和品牌推广作用是不可忽视的”。

《“十四五”北京电影发展规划》指出，推动发展“电影+多业态”模式，拓展电影放映的社交化、特色化功能，打造电影文化生活新空间。在从业者看来，供需两侧共同发力，电影制作稳步推进，市场展现出强劲的生命力，观众观影热情也在逐步提升。

导演赵霞对预约放映持积极态度，她谈到，部分文艺片或中小体量的电影能借由预约放映返场，一定程度上缓解了这类影片在排片上的压力，为这类影片提供了一个突破传统发行模式的机会，中小体量影片不必再完全受限于传统的发行规则和商业考量，可以通过预约放映找到自己的生存空间和发展路径。

据灯塔专业版数据，截至6月17日14时11分，2024年暑期档档期总票房(含预售)突破11.65亿元，电影《加菲猫家族》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》暂列档期票房榜前三位。与此同时，已有70余部影片锁定暑期档，影片题材涉及喜剧、动画、科幻、惊悚、爱情、悬疑等。

影评人刘畅指出，影院可以借此更好地规划和调配空间资源，不再仅仅局限于固定的排片模式，从而在有限的时间内实现空间利用的最大化，提高运营效率，也为那些可能被忽视的小众影片或戏曲电影、歌剧电影等特殊题材影片提供了更多展示的机会，丰富了电影市场的多样性。