暑期“结尾”不减“旅游热”文旅消费“稳开高走”趋势有望延续

盛夏渐远，暑去凉来。记者在北京、合肥等热门景区走访时发现，我国旅游消费市场并未因为暑期的结束而“降温”。

业内人士指出，今年我国旅游市场有望维持“稳开高走”的发展态势。“躺平游”“拼团游”等旅游新业态加速发展，旅游消费呈现多元化、个性化特点。

文旅消费持续火热

消费平台数据显示，8月10日，文化和旅游部发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区出境团队旅游业务的通知》后，出境游产品搜索量大幅上升。途牛旅游网的数据显示，截至8月10日13时，平台出境游产品相关搜索量较前一日同时段增幅显著。

“当前，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到10月后。”途牛旅游网有关负责人说，暑期过后，随着境外目的地资源供给、航线运力、签证效率等问题的缓解，预计出境游市场潜力将进一步被激发。

国内旅游市场方面，记者在北京、合肥多个热门景区实地走访时发现，多数景区依然处于客流高峰，景区内人多拥挤。四季民福、全聚德、徽商故里、同庆楼等地标特色饭店，从开始营业直至打烊，店内顾客络绎不绝，一派烟火腾升的景象。下午两点，四季民福望京南湖东园店依然需要排位就餐。“我们经常全天客流量都处于爆满的状态，忙的连口水都喝不上。”四季民福望京南湖东园店有关负责人说。

消费者王女士告诉记者，她已在为“十一”出游做准备。“暑假期间，我们几个家庭‘拼团’带着孩子去内蒙古玩了一圈，特别开心。我们打算‘十一’再组团出去。”

“7月以来，大众出游需求加速释放，暑期旅游延续了上半年的火热。”“什么值得买”旅游行业负责人郑欣说，今年国庆假期大众出游仍将以国内游为主，整体旅游消费会呈现多元化、个性化的特点。

“8月暑期热度过后，国内游将在中秋、国庆节迎来新一波出游高峰。”途牛旅游网有关负责人说，预计下半年旅游消费将延续稳定向好的恢复态势。

“躺平游”走俏 旅游新业态加速发展

今年以来，“躺平游”“拼团游”、Citywalk等旅游新业态加速发展。

相比“特种兵式旅游”，越来越多的消费者倾向于在度假酒店“躺平游”。美团数据显示，7月1日以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。主打深度体验的民宿周租、月租需求火爆。

北京、合肥、杭州等地酒店、民宿负责人向记者表示，今年夏季高温，住客在室内的停留时间显著变长，“躺平游”取代“特种兵旅游”，成为了年轻人的主流玩法。

“很多客人订民宿就是为了来体验乡村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚凉爽一些，就去湖边散步。”苏州何必在熠民宿负责人说，为了进一步提升消费者体验，民宿增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等设施，并会组织房客进行杨梅扎染、庭院烧烤等活动。

洗浴中心也成为了今年暑期旅游消费“黑马”。泡汤洗浴、影院足道、美发美甲、漂流冲浪……不少消费者选择“泡”在洗浴中心，体验一站式的吃喝玩乐洗。美团数据显示，7月1日以来，洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%，20岁至35岁的消费者占比近七成。“洗浴中心能吃饭、能泡澡，还有影院，我和朋友在沈阳玩了四天，去了两次洗浴中心。”消费者刘女士说。

“今年暑期‘躺平游’十分火热，主要原因是较低的成本投入，以及大众对于旅行意义认知的转变，人们更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。”郑欣说，无论是“深度游”“躺平游”还是“特种兵式旅游”，都能在一定程度上带动旅游业进一步复苏，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

此外，价廉质优的“拼团游”产品也颇受青睐。美团平台上，88元的北京八达岭长城1日拼团游销售火爆。“今年6月以来，平台‘一日游’拼团产品搜索量同比增长超过140%，其中，35岁以下消费者占比高达67.1%。目的地拼团产品物美价廉，行程节奏可控，能够满足消费者探索新鲜玩法与自由体验的需求。”美团有关负责人说。

“今年暑期，夜间旅游强势恢复，‘夜间游’‘躺平游’‘沉浸游’等旅游新业态快速发展，不少小众城市受到青睐。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云说，预计“十一”假期旅游消费再迎高峰，旅游市场有望维持“稳开高走”的趋势。