彰显北京影响力，北京广播电视台获21个“金伙伴”奖项

11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门举办。作为中国广告与传媒行业的重量级荣誉,备受瞩目的多个奖项陆续揭晓。北京广播电视台斩获了二十余项媒企合作金案奖,这些奖项是组委会通过对策略能力、IP资源、资源整合、案例成果、社会责任等五大维度的系统评估产生的。凭借对广告主需求的精准把握和在品牌实效营销领域的突出表现,北京广播电视台还斩获了中国国际广告节“2023年度广告主金伙伴”认证。在11月16日广告节黄河奖颁奖仪式上,北京广播电视台公益广告多部作品获得黄河奖优秀奖。荣誉背后,是行业和合作伙伴对北京广播电视台内容和营销层面的信任和肯定,也体现着北京广播电视台在坚守主流价值基础上,将品牌影响力和受众引领力转化为创收潜力和商业价值的能力。

塑造独特竞争力

品质打动人心,价值引领传播。2023年是北京广播电视台在高位竞争中百花齐放的一年,康养、文化、少儿、新闻、纪实等方面成绩显著,在增强北京广播电视台内容品牌影响力同时,也给用户提供了优质视听体验,赢得了合作伙伴和用户的喜爱和认可。

深耕康养,打造“大健康”垂类。康养类节目一直是北京广播电视台的优势阵地。在本届广告节·品牌创新论坛上,京视健康市场商务事业部总监郭亚光在主题演讲《北京广播电视台康养矩阵资源介绍及案例分享》中,介绍了北京广播电视台的康养矩阵资源、合作优势、商业传播案例及京视健康未来发展布局。北京广播电视台经过15年深耕,建立了以《养生堂》《我是大医生》《活过100岁》《暖暖的味道》等品牌IP为核心的康养矩阵,构建了品效协同的传播格局,形成了“权威背书建立品牌信任”“多屏联动拓展营销场景”“打通‘人货场’精准赋能销售”三大商业合作优势。京视健康公司将沿着“内容-产品-资本”链路持续构建大健康生态,以自身资源全面助力企业多维全向实现高质量发展。

文化入题,彰显古都风韵。借助北京丰富的历史资源和深厚的文化底蕴,北京广播电视台用文化入题,推出矩阵式精品文化节目。从展现古都风采的《上新了·故宫》《遇见天坛》《我在颐和园等你》,到体现文化魅力的《书画里的中国》《最美中轴线》《博物馆之城》,再到凸显烟火气的《京城十二时辰》《暖暖的火锅》《大戏看北京》等,北京广播电视台持续耕耘和提升文化品牌,打造融合了文明传播、文化解读、文艺创新与文创开发“四位一体”的“国潮”文化生态链条。

专业频道,陪伴少儿成长。卡酷少儿卫视作为北京广播电视台旗下三大上星频道之一,持续深耕少儿亲子领域,触达11亿收视用户。原创动画《大运河奇缘》系列、《卡酷大玩家》等持续破圈。在本届广告节上,卡酷少儿卫视举办了资源分享交流会,介绍了发展战略,并与合作伙伴共话合作愿景。

强化四力,新闻节目显担当。在新闻报道方面,北京广播电视台始终坚守正气和锐气,展现首都主流媒体强烈的文明担当和深沉的文化情怀,北京卫视两大优质栏目《向前一步》《生命缘》参与城市治理,回应社会关切,充分展现新型主流媒体的责任担当。今年,第33届中国新闻奖评选,北京广播电视台7件作品取得佳绩。其中一等奖4件、二等奖1件、三等奖2件。一等奖获奖数量和获奖总数蝉联省级媒体第一。

纪实科教,凸显科学人文。《档案》《紫禁城》《黄河安澜》等纪实节目持续擦亮着北京广播电视台的纪实品牌。纪实科教卫视频道上星播出以来,推出《法治进行时》《法治中国60分》《创新北京》《一师亦友》等一系列高品质节目。

立足首都区位优势,整合各方资源,北京广播电视台在康养、文化、少儿、新闻、纪实等方面多点开花,在激烈的媒体竞争中形成独特的品牌标识和强势内容,这也为北京广播电视台寻求传播广度、深度方面,提供了有力支撑。

创新营销玩法、拓展IP矩阵

增强品牌传播穿透力

近年来,北京广播电视台持续优化内容传播方式,加快品牌IP的资源开发。在本届广告节获奖的20个媒企合作案例项目中,就有不少项目创新营销打法,如北京银行《专精特新研究院》独家冠名案例,依托节目《专精特新研究院》的平台,打造北京银行与各个企业合作共赢的生态伙伴的舞台,媒体、金融共同助力专精特新企业扬帆远航;《卡酷好食屋》×中国飞鹤定制合作案例,《卡酷发食屋》开拓大小屏互动、线上线下结合的产品形态,通过录制花絮、零食测试、奖品放送等形式大小屏联动,并走出演播室,走出品牌店面,溯源奶粉产地,深度诠释品牌内涵,打造儿童快消品行业的KOL品牌。

在创新营销方式同时,北京广播电视台也不断提升选题策划能力、精品创作能力,以品牌的长线化运营和内容表达塑造标杆性IP,拓展品牌的内容阵地和影响力。

在品牌创新论坛上,郭亚光提到,基于《养生堂》等IP强大的影响力,北京广播电视台在京视健康APP上又开发了两个衍生节目:一个是在每天《养生堂》播出同时,邀请专家到直播间和观众交流;第二个是《养生堂?名医讲堂》直播节目,结合不同的健康日和节日节庆,专家与观众进行互动和交流。

在北京广播电视台卡酷少儿卫视资源分享交流会上,北京广播电视台卡酷少儿卫视频道总监、卡酷传媒公司董事长张宾代表卡酷少儿卫视介绍了2024年卡酷的发展新思路——构建“新平台”,开拓“新场景”,布局“新营销”,做强“新美育”,提供“新服务”。

不论是康养领域依托IP影响力延展内容阵地,还是少儿领域强调开拓场景、研发节目、提升服务等。北京广播电视台始终在长期的品牌共建中,选择与品牌发展强关联的内容阵地,建立起内容支点,使品牌传播更有穿透力。

延展媒体职能

以新质传播带动内容影响力

随着媒介环境的嬗变,广电平台的发展面临挑战,媒介碎片化导致了品牌传播的脉络更为复杂。平台需要增强影响力的新方法,品牌也在探索投放的最新解。北京广播电视台跨出媒体做媒体,拓展媒体主业之外的服务能力——“新闻+政务+服务”,从而以全新姿态实现对北京广播电视台影响力的不断夯实,深层次凸显首善媒体的固有优势。

打造“北京时间”“听听FM”两大自有平台,以全媒体、全形态、全流程泛媒体服务,自觉转型成为北京市委市政府和首都企事业单位政商服务的优质供应商。

打通北京12345市民热线数据平台,推出北京市首家视频接诉媒体项目——北京时间接诉即办融合应用,以“新闻+政务+服务”为核心驱动,开创主流新媒体平台政务服务新模式,通过手机端7×24小时掌上服务,让市民“有诉能提交”,让政府“接诉即办理”。

依托“北京时间”客户端,向内与全台垂类资源深入融合,向外与委办局和行业广泛融合,围绕就业服务、寻人救助、接诉即办、健康养生、城市文旅等五大垂直方向,把“北京时间”升级成为“百姓身边的暖心民生服务平台”,陆续上线了天安门广场参观预约、“时间+法”、医院挂号、生活缴费等80余项民生服务,将用户需求转化为品牌优势,有效提升了市场竞争力。

为合作伙伴探索多元化的营销模式,开拓多维度的合作赛道和共赢机遇。北京广播电视台在强化内容优势、紧密对接市场、拓展传播渠道、升级全链路大生态的积极实践中,为拓展自身经营空间探索新路径,也为广电媒体转型破局带来新思路。

未来,北京广播电视台将继续坚持首善标准,坚定内容为王,在主旋律表达、融合传播、文化气质方面全面领跑,以新质传播释放北京影响力,依靠高质量的内容和传播生态,积极探索主流媒体深度融合的经营之路。