快手于贵州打造“会唱歌的寨子”，音乐+体育助推品牌营销破圈

随着“村奥会”“村BA”等村赛爆火，群众体育热潮为品牌体育营销打开了新的场域。8月31日，由快手联动贵州村超共同打造的“会唱歌的寨子”摇滚明星村超友谊赛，于贵州省黔东南州榕江县村超足球场举办，在夏末夜晚掀起了一场体育与音乐融合的狂欢派对。

“会唱歌的寨子”活动集结了超载乐队、不一定乐队、达闻西乐队等多支摇滚乐队，跨界联动独立音乐人、艺术家、村超球员等嘉宾，开启了中国摇滚明星队与榕江摇滚足球联队的友谊对战。此外，众多音乐人还走进榕江苗寨，展开了村寨走访和音乐展演，打造了集非遗、时尚、艺术于一体的原生态音乐会。

通过这场体育与音乐碰撞的盛会，“会唱歌的寨子”为用户带来了听路边音乐会、看村超友谊赛、蹦千人村迪的丰富赛事体验，活动线下吸引了1.9万人参与，线上直播总观看1.2亿，以线上线下联动，助推合作品牌彼康王、饿了么买药实现声量曝光和品效增长。

摇滚音乐走进村超球场，“乡村超级碗”掀起破圈音浪

扎根于浓郁的足球体育氛围、融合了本土民族文化特色，“村超”从一项民间足球赛事逐渐发展成为乡村体育文化IP。在“会唱歌的寨子”活动中，快手创意融合摇滚音乐文化与乡村足球体育，上演“乡村超级碗”，打开了村超IP的新玩法。

在本次摇滚明星村超友谊赛中，双方队员皆由音乐人组成，超载乐队主唱高旗与不一定乐队贝斯手陈小虎带领打扰一下乐团主唱陈圣仑、达闻西乐队吉他手黑黑、达闻西乐队主唱猴子、低苦艾乐队主唱刘堃等组成中国摇滚明星队，村超发起人之一、原创音乐人杨亚江则率领榕江摇滚足球联队。

迎着夏末的晚风，8月31日下午，双方展开激烈对战。比赛伊始，两队便全力抢攻，上演多次有威胁的射门。上半场过半，中国摇滚明星队中新组队的队友刘堃与高旗配合默契，低苦艾乐队主唱刘堃禁区内巧妙过人吸引包夹，妙传助攻超载乐队主唱高旗门前劲射，完成射门，瞬间点燃全场激情。下半场比赛，中国摇滚足球联队攻势不减，来自拜耳彼康王品牌和贵州一品药业的特邀球员刘圣，凭借速度优势多次发起冲击，并推射球门死角成功破门。最终中国摇滚明星队以总比分2:0战胜榕江摇滚足球联队，并赢得了极具村超特色的奖品——榕江本地特产小香鸡、塔石香羊和彼康王30周年礼盒。

比赛中，音乐人的摇滚精神化为体育竞技的热血；比赛外，摇滚音乐与民族特色文化的交融也带给观众们别样的视听体验。赛事中场，打扰一下乐团等嘉宾将摇滚歌曲带上绿茵场，榕江县内苗族、侗族的少数民族文化节目也精彩上演，引起观众席阵阵欢呼。

村超友谊赛后，“会唱歌的寨子”路边音乐会在夜晚燃情开场。榕江真理至上乐队、火车头乐队、打扰一下乐团、行走的拨片乐队、榕江摇滚足球乐队接连上场，掀起夏夜摇滚音浪，现场氛围爆发，呈现千人蹦村迪的火热场面。

在村超的顶流IP赋能下，“会唱歌的寨子”活动进一步以“区域特色文化+音乐+体育”的组合拳，基于村赛的“草根”底色，打造出一个低观赛门槛、强参与性的音乐体育盛会，为用户带来沉浸式体验，让品牌营销强势击中广泛用户群体。

线上线下联动构建立体化传播，释放体育营销价值

足球体育运动天然具备“亲民”属性，自带高热流量，成为品牌与用户构建情感连接的高效桥梁。面向群众体育赛事蕴藏的无限机遇，快手以成熟的体育内容运营沉淀，推动“会唱歌的寨子”IP释放营销势能，为彼康王及饿了么买药的品牌传播破圈提供强大动力。

线下赛事本身就是品牌触达用户的重要场域，而“会唱歌的寨子”活动所具备的体育运动属性与健康相联结，正契合了彼康王及饿了么买药的目标群体。在“会唱歌的寨子”摇滚明星村超友谊赛中，通过设立品牌特邀球员位、品牌线下展区等方式，并结合彼康王“皮一下，别怕痒”的谐音设计塔石香羊作为奖品，品牌在多场景下实现心智透传，进一步沉淀用户资产。

不仅如此，村超赛事扎根乡村体育，覆盖了庞大的新线用户市场；同时在快手平台上，新线用户占比超六成，展现出巨大的新线市场潜能。本次快手联动村超IP推出“会唱歌的寨子”活动，以音乐会+村超友谊赛的创意形式，结合明星嘉宾的影响力，打造区域特色大事件，为品牌提供了切入新线市场营销的载体，助力品牌深入新线用户群体，拓展品牌发展增量。

与此同时，围绕“会唱歌的寨子”主题，快手也进一步发挥群众体育内容的营销沉淀，利用线上丰富的营销产品工具，为品牌实现线上线下联动的立体式营销传播。活动预热期，快手便上线了“会唱歌的寨子”活动专题页及话题页，整合直播预约、品牌视频、品牌活动跳转等板块，打通销售转化链路，实现品效销协同突破。活动当天，快手站内多个官方直播间同步开启直播，以矩阵式直播布局掀起音乐体育热潮，推动活动传播破圈，拉动品牌声量爆发。

本次快手“会唱歌的寨子”实现了音乐与体育的碰撞，通过一场“摇滚明星村超友谊赛”为品牌搭建起营销破圈的舞台，以村赛的群众体育精神为品牌理念加码，以完备的营销链路助力品牌实现声量销量的双重增长。

随着体育营销持续深化发展，“村超”、“村BA”等群众体育赛事无疑成为品牌营销的必争之地。依托于繁荣的体育内容生态，快手将持续拓展体育赛事的内容边界，整合全链路营销能力，助力更多品牌抓住商业新机，撬动更广阔的体育营销增量。