7月份以来,各地纷纷抢抓暑期消费季机会,发放文旅、汽车、生活用品等多领域消费券,加大补贴力度,推动消费市场乘势而上。据《证券日报》记者统计,截至7月23日,月内已有广州、沈阳、吉林、郑州等十余地拿出“真金白银”促消费扩内需。
东方金诚首席宏观分析师王青对《证券日报》记者表示,当前,着眼于扩大内需、推动三季度经济修复动能转强,有必要采取发放消费券等措施,加快消费复苏。
具体来看,今年暑假期间,广州市累计发放文旅消费券3000万元;吉林市开展“乐购江城 特价购车节”汽车消费券促销活动,使用云闪付平台发放92万元汽车消费券;7月21日至7月30日,郑州市开展第四届“醉美·夜郑州”消费季品牌餐饮消费券发放活动……
记者梳理发现,各地暑期消费券的发放呈现出以下特点:一是体现了政策导向,例如针对绿色节能电器以及新能源汽车的消费券力度更大;二是聚焦新兴消费业态,全力打造新消费场景;三是在发放方式方面,主要通过各类社交App、小程序、电商平台、网络支付平台发放,覆盖面广,与日常消费场景结合紧密。
消费券的发放有助于提升居民的消费能力和意愿,能够产生一定的杠杆和乘数效应,有利于活跃消费市场,加快经济复苏。
以饿了么开展的“e夏天免单”系列活动为例。北京市民谢女士对记者表示:“我在饿了么平台抢到了冰激凌免单券,为了达到起送额度,还购买了其他商品凑单。”
在王青看来,由于当前各地发放消费券普遍采取“满减”形式,因此拉动效应会达到数倍。
今年以来,各地积极恢复和扩大消费,消费潜力逐步释放,对经济增长的拉动效应明显增强,为推动经济恢复向好发挥了重要作用。最新数据显示,上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到77.2%,比去年全年贡献率明显提升。
光大银行金融市场部宏观研究员周茂华在接受《证券日报》记者采访时表示,当前以绿色消费、智能产品消费为代表的新消费增长点逐步形成。上半年,多地发放新能源汽车专项消费券,据统计,上半年新能源乘用车销售量超过300万辆,同比增长37.3%。
但消费券的便捷程度仍有待加强,消费者刘女士表示,自己乐于参与各种消费券、优惠补贴活动,只是一部分消费券还需要去“抽”或者“拼手速”抢。希望未来能够设置更多的名额、更低的门槛,或发放到符合条件的消费者账户,让消费者可以更便捷地使用。
针对暑期消费特点,周茂华认为,相关措施可以向文旅住宿、商超餐饮、绿色节能等方面倾斜,增强消费体验,举办主题丰富的消费节;优化消费券发行方式,充分考虑各类群体消费偏好,对接区域重点支持领域和有发展前景的中小微企业等;提升消费券领取与消费券使用的便利度;规范消费市场,鼓励和支持商家积极参与,不断优化商品服务供给,合理定价,阶段性让利消费者,避免少数商家非理性涨价,降低服务质量;另外,应完善消费者纠纷调节机制及售后服务等环节。
展望全年,市场普遍预计,在相关促消费政策和活动的叠加作用下,全年消费有望实现稳定复苏。海通证券研报预测,随着经济复苏和政策发力,消费基本面有望逐步改善。今年社会消费品零售总额增速将达8%至9%。
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