“冷资源”带动“热经济”旅游市场或将迎来复苏

在近日跨区域旅游政策利好的背景下，旅游市场可能迎来回暖。在疫情防控的大背景下，省际旅游的热度并未迅速恢复，但近期国内近30家雪场的密集开业，给这个冬天的旅游市场带来了些许暖意。

跨区域防疫政策利好。

11月15日，文化体育和旅游部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施，科学准确做好文化旅游行业防控工作的通知》，明确提出对跨省旅游经营活动不再实行风险区域联动管理。跨省游客需在48小时内持核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。《通知》下发后，携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较前一日增长2倍以上。

11月30日，根据《新型冠状病毒疫情防控方案》要求，国务院新型冠状病毒疫情防控机制综合组，广州市番禺区、荔湾区、白云区等区宣布解除所有临时疫情防控区域，按照低风险区域管理，实施“个人防护、避免聚集”的预防措施。

消息发布后半小时内，“广州”关键词在携程平台的搜索量激增超过300%；广州的门票和周边游的商业入口分别增长了255%和156%。

对于一个月内连续发布两项利好政策，携程表示，在“优化防疫20条”最大限度减少管控人员、释放区域人口流动的基础上，通知的发布有利于在精准防疫背景下进一步激活跨区域人口流动。同时，“跨省游客需在48小时内持核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。”并对全国旅客核酸检测时间做出统一要求，避免因各地核酸检测时间不同造成核酸检测资源浪费。广州部分地区解除疫情防控临时控制区的措施，将进一步激活跨区域人口流动，为居民在当地周边出行提供便利。

近30个雪场近期密集开业。

虽然跨区域旅游的热度还没有完全上升，但是随着冬季的到来，近年来越来越热的冰雪游给近期的旅游市场带来了些许热度。

近日，河北崇礼宣布2022-2023雪季正式开始。2023年11月22日，中国北方冰雪旅游海外推广季启动仪式在黑龙江省哈尔滨市举行。据不完全统计，11月中旬至12月，全国将有近30家雪场密集开业。

虽然今年的开幕节比往年晚了一点，但是早期的滑雪爱好者们还是按捺不住热情。根据携程的数据，自11月以来，平台上“滑雪”相关访问的人气增长了84%。11月中旬一周，2022-2023雪季滑雪场门票订单量较前一周增长403%，冰雪特色酒店预订量增长96%。

携程战略研究中心高级研究员沈佳玮表示，近年来，冰雪旅游持续火热，滑雪人次整体保持快速增长趋势。以携程平台数据为例，2021-2022雪季滑雪人数较上一雪季增长超过70%。今年，从目前的预订数据来看，这个雪季可能会将中国的冰雪热潮推上一个新台阶。

截至目前，在携程平台预订今年雪季滑雪票的用户中，90后、00后占比过半，80后占比超三成。最小的点餐用户只有17岁，还在上高中。

从酒店预订情况来看，近50%的滑雪用户选择预订1000元以上的酒店。目前携程的冰雪季活动正在进行中。目前预订情况显示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用户欢迎，其中安吉、北大湖、长白山、松花湖的酒店最为抢眼。

从客源来看，滑雪者多来自经济较为发达的一二线城市。目前，在携程网上预订雪季滑雪票的前5名城市是北京、上海、长春、沈阳和成都。

冰雪消费品市场预计达到4000亿元。

据吕雯中国大数据中心预测，2023年中国冰雪旅游市场预计将达到4亿人次，旅游收入将达到4000亿元。

冰雪旅游消费品也在这股热潮下迅速扩张。除了单一的滑雪场门票，每小时几百元以上的滑雪教练，几千到上万的滑雪装备，滑雪客人在目的地的“吃、住、行、买娱乐”等一系列旅游消费行为，都在扩大自己在整个市场消费规模中的比重。

在携程的平台上，最近东北的冰雪特色跟团游明显增多。“向雪+亚布力滑雪场2日1晚跟团游”和“吉林+北大湖滑雪场3日私人跟团游”近一周的订单都出现了数倍的增长。

“从前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费占比明显上升，滑雪正在从早期的尝鲜型消费向爱好型投资转变。”沈家玮介绍，“专业的滑雪教练一般都是1V1或者1V2的小班授课，这也意味着不会有太低的市场价格，对消费者有一定的门槛。同时还有一些儿童滑雪辅导的产品，比如独立滑雪营地，价格一般都在几千元以上。”

滑雪产品的复购率也证明了这一点。以2021年为例，超过70%的“滑雪爱好者”会再次购买滑雪产品，深度滑雪人群不断增加。携程相关负责人表示，“目前，在今年雪季产品下单的用户中，有相当比例是重新购买的客户。”

今年，由于部分地区疫情仍处于蔓延阶段，冰雪旅游也呈现出本土化和周边化的趋势。过去一周，当地雪场的门票预订量环比激增560%，周边地区的冰雪酒店预订量也环比激增155%。其中，河北张家口多个雪场近期在平台上的访问量增长超过200%，京津冀用户也成为其主要客户。

旅游和文化部部长胡和平近日在中国北方冰雪旅游2023海外推广季启动仪式上表示，冰雪产业是方兴未艾的绿色朝阳产业。发展冰雪旅游符合旅游业高质量发展的要求，也是促进中外文化旅游交流合作的重要抓手。旅游部积极支持各地大力发展冰雪旅游，利用“冷资源”带动“热经济”，带来“好效益”，为促进经济社会发展做出重要贡献。