故宫年票开售300元一张还能继续吃香吗

12月1日晚8点，2023年故宫年票正式发售。和去年相比，今年的购票顺畅了很多。据了解，2022年故宫年票发售时，短时间内购买的人太多，一度导致系统出现技术问题。开售第二天，年票就卖光了。

虽然今年的故宫年票仍然吸引了不少忠实粉丝，但也有消费者表示，对购买年票仍持观望态度。近年来，以故宫为代表的博物馆热受到越来越多年轻游客的青睐，商家也在利用博物馆游加持当地旅游市场。

年票必须提前一天登记。

12月1日晚8点01分，故宫粉丝张艳成功抢到2023年故宫年票。“今年进入小程序购买比去年顺畅多了。”成功下单后，张艳兴奋地说，“明年就可以继续实现‘故宫自由’了。”

据了解，2022年故宫年票发售时，短时间内购买人数过多，一度导致系统技术故障，紧急停售。直到12月2日上午，故宫博物院官微发布公告显示，经过排查和修复，故宫博物院年票销售系统已经修复，针对发现的网络攻击的安全防范措施也已经加强。

关于2022年年票的销售和使用率，北京商报今日记者联系故宫，截至发稿，尚未收到回应。

谈及门票的使用，有去年购买年票的顾客告诉北京商报今日记者，受疫情影响，购买2022故宫年票后实际次数并不多，因此对是否购买今年故宫年票持观望态度。传统文化爱好者李女士说:“去年购买年票后，因为疫情变化，很多参观故宫的计划都被搁置了。其实今年想继续买年票，但是因为疫情，还是想再等等看再做决定。”

“说走就走”成了最大的看点。

故宫年票的销售吸引了许多游客的注意。如今，在故宫新媒体营销的带动下，很多80后、90后的年轻客户也加入了购买故宫年票的行列。

从事文化工作的“80后”王小姐告诉今日北京商报记者，由于工作单位离故宫很近，有了年票后可以更方便地欣赏故宫的风景，参观故宫的展览也更方便。“特别是故宫下雪的时候，以前没有年票经常买不到票。不用预约，有年票就方便多了。”王女士说，“但是今年用年票，需要提前一天预约。不知道实际会怎么用。”

汉服爱好者小宋说，她身边的故宫年票用户主要是故宫和汉服摄影爱好者。“在故宫可以找到适合拍汉服的景点，而且故宫一年四季都有不同的风景，尤其是近两年在朋友圈很火的故宫雪景，非常适合拍红色汉服。”

张艳还表示，故宫的文化、创意、餐饮板块都在不断发展，吸引了越来越多不同类型的顾客。“尤其是故宫文创。作为一个文创产品爱好者，我偶尔会去故宫盖章，买盲盒。所以我也愿意买故宫的年票，因为每次去都会有不同的目的和感受。”

很多面试官对故宫年票是否实惠持肯定态度。李女士说，“虽然年票可能10次就用完了，但只要使用率足够高，比60元一张的票便宜多了。如果疫情好转，我会继续买今年的年票。”

乘坐平台车参观博物馆

近年来，在以本地旅游和周边游为大趋势的旅游市场下，“博物馆游”作为一种新的旅游模式受到了很多游客的喜爱。

携程的数据显示，2022年1-5月中国十大最受欢迎景点中，博物馆展厅排名第四，从携程预订景点的游客中，每10个就有一个预约了博物馆。

就文化旅游的用户年龄而言，今年上半年通过携程预订博物馆的用户以“80后、90后”为主，占比分别为42%和29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同不断升级，以博物馆为代表的文化景点越来越受到年轻旅行者的欢迎。

途牛旅游网此前发布的搜索和旅游数据显示，故宫博物院、河南博物院等博物馆及相关旅游产品的热度持续上升。博物馆不再是文化艺术爱好者的专属“朝圣地”，越来越多的游客开始从博物馆了解城市。

不仅游客数量持续增长，旅游企业也在不断挖掘博物馆资源。此前，携程引入第三方合作伙伴，与青岛啤酒博物馆合作打造沉浸式剧本之旅《唤醒酿酒师》，让博物馆爱好者在深度参观博物馆的同时，借助博物馆的文化背景体验剧本杀人。

在北京第二外国语学院旅游科学研究所教授顾惠民看来，故宫的营销模式可供许多博物馆借鉴。“近年来，故宫文化创意产品的营销吸引了很多年轻群体，也给故宫带来了一些新潮的理念。同时，故宫在普及和宣传方面也值得很多博物馆借鉴。此外，数字化和虚拟现实等技术也可以提升参观者的展览体验。"