newcloth发布全球首款「火星材料」手机壳

发布了旗下首款产品ZPX-001火星日落手机壳。该产品由Vectran纤维制成，Vectran纤维是1997年NASA火星探路者计划中用于保护火星车成功着陆的安全气囊材料。它突破了具有MagSafe功能的手机壳的轻薄限制，重量仅为15克，厚度为0.75毫米，将世界纪录提高了13%。独创的外露磁铁设计，比原厂高出62.5%，并采用了用于制作手机显示屏的“微晶玻璃”来制作感光logo。这是世界上第一款由宇航服纤维制成的手机壳，将手机壳这一传统品类引领到了一个新的技术高度。

第一版全球售价99美元，限量2000个。火星探路者25周年纪念版149美元(1099人民币)，限量200件。12月01日起，全球同步上映。

既定:两个清华的同学，一对发烧友。

Newcloth成立于2022年5月27日，由清华大学经济管理学院的Alex ZHOU同学和大海共同创立。在他们还是清华经管学院的同学之前，Alex是中国前驻印度外交官，国际政治博士，滴滴前总裁助理，而大海是歌尔声学前联合创始人兼高级副总裁。他们是战略沟通和供应链的头部专家，他们都是消费电子的超级发烧友。带着对产品的共同热爱，他们创办了第一原理科技有限公司通用知识，意为第一原理(First Principles)，两位创始人，想创立一个独立思考的品牌——new cloth。公司的信念源于阿尔伯特·爱因斯坦未经证实的饭后八卦:做一个声音，而不是回声。(做自己，而不是回声)。

商业模式和轨迹:像lululemon一样，以10倍的价格重新思考产品。

2022年资本寒冬，newcloth一起步就立刻拿到了百万美元天使轮融资，5个月内就以材料科学和革命性的设计重新洗牌高端手机壳。他们的思维方式，类似于lululemon，不是像耐克、阿迪达斯那样做一双紧身衣，而是重新思考产品的本质，解决痛点，以10倍的价格做一个革命性的爆款，直接插入核心市场。

在纽布介入之前，全球手机壳市场只在外观和花纹上竞争，而材质则停留在硅胶、凯夫拉和TPU上多年。另一方面，2021年以来，casetify、PITAKA等品牌相继涌现，400元以上的高端手机壳市场从零到爆发。而现有的头部玩家还在绞尽脑汁用传统材料进行图案的创新。Newcoth，不参加图案层面的比赛，把战场升级到新材料新结构。

newcloth设计的出发点是想iPhone本身发生了什么变化，基于这些变化，用户需要什么样的外壳。从iPhone13、14开始，玻璃的强度增加了好几倍，手机不再易碎，但热量和重量却猛增。用户不再需要厚重的抗摔外壳，而是需要极致的轻薄和合理的防护，就像他们不再因为一年一次的户外露营而365天穿登山鞋一样。纽布看到这一点，手柄外壳的重量从普通品牌的50克急剧下降到15克，手肘也不再酸痛。

纽布并不是一家愿景是头部“手机壳”制造商的公司。其基本商业逻辑归结为一句话:CMO不能解放供应链，只有产品定义者可以。具体来说，就是希望原本分离的产品定义、产品制造、用户沟通三个环节，能够在设计和技术的指导下，整合成一个互动的整体。

中国拥有世界上最完整、最全面的供应链。不再局限于生产简单粗糙的产品，而是具备了生产高科技复杂工艺产品的能力，成为了大多数世界级品牌的代工厂。但是，拥有代工能力和真正拥有世界级品牌之间的差距是巨大的，不是一条生产线一个CMO的品牌营销就能完成的。其实更重要最根本的是定义产品的能力。基于产品定义，集成产品开发，以产品为导向，协调制造商和消费者之间的沟通。

未来，纽布将推出新材料、新结构、10倍价格的特色产品，瞄准全球主流市场，不做廉价替代品，只致力于高价原创产品。

据悉，2023年1月，newcloth将登陆美国CES，打开北美市场。届时将发布神秘新品。